武威旅游文创成为游客心中的“诗与远方”

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从“马踏飞燕”摆件、西夏剔刻花茶具、八鸟朝阳抱枕,到五彩瑞云T恤、国潮风丝巾等寓意吉祥的学习用具……如今,种类丰富、设计精巧、实用性强、深受消费者喜爱的文创旅游商品,已成为甘肃省武威市对外展示文化内涵和旅游资源的重要窗口。

经过多年发展,武威的文创旅游商品开发如火如荼,现有二十大类500多种文创旅游商品,为游客提供了独特的文化体验,让“天马行空·自在武威”成为旅游者心中的“诗与远方”,助推当地文旅融合发展。

武威古城凉州,是丝绸之路经济带甘肃的重要节点城市,悠久的历史为武威留下了丰厚的文化遗产。挖掘当地文化特色,研发让游客耳目一新的文创旅游商品,是武威文化和旅游部门长期以来关注的重点。

“天马行空·自在武威”是近年来武威主打的文旅品牌,武威市文体广电和旅游局在“有趣”“有用”“有文化内涵”上做文章,推出一系列识别度高、特色鲜明、高颜值的时尚旅游产品。其中,武威西夏博物馆以西夏瓷器为创作元素,开发了西夏剔刻花茶具,展示了西夏剔刻花瓷器工艺和西夏石窟壁画藻井龙纹;以“陇右学宫之冠”文庙为创作元素,开发了武威文庙名匾“天下文明”、棂星门牌楼直尺……

一件件带着“天马行空·自在武威”千年风雅的精美文创旅游商品,像游客展示着武威深厚的历史文化底蕴和丰富的旅游资源。武威西夏博物馆负责人介绍,该馆借用馆夏文物上的历史文化元素,通过色彩、材质、载体的变化,让文物上的文字活起来,让历史赋能品牌,打磨出兼具颜值、实用性及文化内涵、品牌价值的文化衍生品,成为时尚流行。近年来,武威市旅游开发公司开发了以铜奔马为主的青铜器、酒文化为主的瓷器、天马故乡纪念品、特色元素文具四大类旅游产品,公司以实体店销售为主,兼顾线上经营和节会推介。

“我们以武威馆藏文物仿制、文化内涵提取、文化创意作开发为主,生产出了具有收藏性、便携性的产品,备受游客青睐,仅‘铜奔马’系列摆件近两年销售额就达120多万元。展示特色文化元素以及与合作单位联合打造精品类的文创旅游商品,将是我们长期的生产方向。”武威市旅游开发公司负责人赵成说。

武威市文体广电和旅游局产业科负责人说,为推动武威文创商品的提档升级,近两年,武威市文体广电和旅游局组织武威市相关文博单位主要负责人赴浙江省义乌市等地考察,学习当地文创产品研发先进经验和做法,挖掘优秀资源,完善武威市文创产品体系。在学习外地文创企业先进创作、设计理念后,相关文博单位对武威馆藏文物的文化内涵进行分析和梳理,扩充西凉乐器系列、西夏瓷器系列等文创旅游商品,创新打造了文创旅游商品合作平台。

武威出品的马踏飞燕复仿制品工艺精湛、惟妙惟肖,在细节上与真品无二,是人人可以切身接触的“国宝”。正是因为有了它的存在,方便游客从各个角度细致入微地观赏“国宝”风采,研究“国宝”神采,体会古人高超的技艺与卓越的匠心,属武威旅游商品中的精品。

“凉州八景”折扇,将常见的扇面图案设计成以雷台、文庙、天梯山大佛、凉州会盟纪念馆、古钟楼、罗什寺、海藏寺、古城楼为内容带有凉州历史文化元素的画面,使之成为传承和弘扬凉州历史文化的工艺品,兼具实用、观赏和收藏的多重功能。一把折扇,两种景致,历史与现实、诗词与书画融为一体,它是对历史文化的追忆,又是对现实生活的装点,也是对自然美的向往,对艺术美的追求。

天梯山石窟纪念币全部采用天梯山石窟文物元素,融合流行时尚元素进行创作,制成四金、四银共八枚纪念币。纪念币材质为金属镀金银,纪念币图案神态逼真,形象各异,塑造精致,让人眼前一亮,爱不释手。

西夏剔刻花茶具是借鉴现代茶具器型和出土的西夏茶具器型,采用西夏剔刻花瓷器工艺,纯手工制作。茶壶表面的花纹是西夏剔刻花瓷器常用的折枝牡丹纹。壶把设计借鉴了西夏石窟壁画藻井常用的龙纹。花之富贵者牡丹,因此牡丹又称富贵花,寓意幸福生活富贵吉祥。

西夏剔花温酒壶,既是一款实用功能的器具,又具有观赏收藏价值。图案是西夏常用的缠枝牡丹纹,纯手工剔刻制作,釉色是西夏瓷器最普遍的黑釉。缠枝牡丹纹寓意幸福生活,连绵久远,代代相传。

以武威珍贵文物、名胜景观、旅游元素为内容设计创作,采用足银贵金属制成。各种纪念章、纪念币、银盘采用浮雕彩印工艺,制作考究,承载着武威深厚的历史文化底蕴,颇具收藏价值,是游客走进武威,畅游武威的留念佳品。

西凉乐器系列:大音希声丝巾,“大音希声”来源于《老子》:“大音希声,大象无形”,指最大最美的声音乃无声之音。唐代西凉乐在中国音乐的发展史上占据着重要的地位,既是唐代中西文化交流的产物,也是唐代开放包容、繁荣昌盛的历史见证。西凉乐器种类很多,如三弦、六弦、琵琶、琴、筝、箜篌、管、笛、箫、笙、筚篥、七星、大鼓、丈鼓、拍板等,武威作为唐代河西最繁华城市,具有深厚的历史底蕴和文化底蕴,当时的部分乐器现在在武威的街头巷尾还能寻到它们的踪迹,听到它们的旋律。

“八鸟朝阳”文创产品图案,取材于武威市博物馆馆藏的魏晋时期“八鸟朝阳”彩绘画像砖。该画像砖长38厘米,宽35厘米,厚5厘米,呈基本方形。砖的正面以白色为底,墨线勾勒边框,彩绘“八鸟朝阳”图饰。画面正中黑红相间的圆圈中,有一只红唇黑身的三足乌,代表太阳;周边绘饰红白相间的尖角莲瓣八枚,莲瓣之间有八只大羽飞鸟,朝着太阳飞翔;图案空白处填饰梅花。画面色彩鲜艳,构图巧妙,用意深厚。

凉州故事之彩绘鸠鸟系列商品,创意来源于武威市博物馆馆藏国宝级文物汉代彩绘漆木鸠和王诏书令册简。《后汉书•礼仪志》载,“年七十受王杖”,要给七十岁以上老人授予王杖,杖长九尺,顶端饰鸠鸟。鸠者不噎之鸟,喻老人不噎,身体康健。彩绘漆木鸠和王杖诏书令册简是汉代尊老养老优抚制度的实物见证,所谓“耆老赐鸠杖,孝道永流传”。

西夏文“学习文业”直尺,创意来源出自夏汉合璧辞书《番汉合时掌中珠》“学习文业”和西夏传递诏令、下达军情的“敕然马牌”套盒上象征顽强不息的卷草忍冬纹,寓意学业精于勤,荒于嬉,锲而不舍,方可致远。武威文庙名匾“天下文明”直尺,棂星门牌楼直尺,这两款直尺文创元素均来源于武威文庙的建筑和文化遗存。

“万世文宗”指文昌帝君,他坐镇桂籍殿,掌管着人间科举考试和选拔官吏的名册,一般人认为“天上有颗文星,地下考取举人”,能否求得功名官禄?关键在于文昌,文昌对谁恩典则榜上有名,反之名落孙山,所以天下文人学子对他十分敬仰,顶礼膜拜。相信这样好寓意的笔筒绝对能收获你的芳心!

龙首套兽、鸱吻均为西夏陵建筑构件中寓意祥瑞的建筑构件。其中龙首套兽,传说为海中瑞兽,龙头硕大,额顶出双叉长角,高扬龙首上方,既有保护木质角梁的功能,也有装饰美化作用,在传统建筑文化中具有兴风作雨,灭火防火的寓意,随身携带逢凶化吉;鸱吻又称鸱尾、螭吻,龙生九子之一,住在南海,能喷水成雨,可镇火,所以经常被安置在建筑物的屋脊上,做张口吞脊状,起镇灾辟邪的作用。这两款书签将神兽的衍生形象与新兴文创相结合,值得珍藏。

西凉府文创腰带以雷台出土的东汉铜奔马元素为基础,以实用、好用、耐用为研发理念,其产品在内涵、外延上都赋予了浓厚的国风气息。

为传承传统文化,让文物活起来,促进传统文化走进生活,武威市博物馆利用馆藏优势,在微信公众号平台为游客推出颜值与内涵并存的文创商品,用“文化符号”展现武威的文化底蕴,同时,运用文博资源和民俗文化,开展“武博陪你过大年”“生肖文物图片展”“非遗民俗展演”等活动,助力文化兴旅之路。此外,武威市文体广电和旅游局充分利用各类赛事活动,组织文旅企业、文创旅游商品“走出去”,扩大文创旅游商品影响力。据介绍,下一步,武威市博物馆计划加大文创研发力度,拓展文创商品种类,加大文创旅游商品设计和理念的创新,推出文化饮品、文创雪糕等。武威将积极挖掘非物质文化元素,设立专门的非遗展示和演出场所,开发具有地方特色的传统文化产品,推动非遗与旅游业融合发展。

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